Marketing

Conhecimentos de Base Recomendados

Não aplicável.

Métodos de Ensino

As metodologias de ensino utilizadas na disciplina envolvem a exposição de conteúdos, a discussão/apresentação de trabalhos, baseado num estudo de caso real, e a resolução de exercícios.

Resultados de Aprendizagem

Contributo para os ILOs da Lic. em Gestão: ILO 1-60%; ILO 3-30%; ILO 5-105. Os alunos deverão desenvolver capacidades para a tomada de decisões em marketing: formulação e implementação de estratégias; compreensão do ambiente de marketing. Devem saber analisar a concorrência, os consumidores, o macroambiente, definir segmentos-alvo, posicionamento e estratégias de produto, preço, distribuição e comunicação. O foco é colocado no planeamento estratégico centrado no mercado. A aprendizagem adota uma abordagem sistémica e multidisciplinar, explicitando a importância de considerar fatores económicos, legislativos e outros na tomada de decisão. A capacidade de interpretar problemas, tomar decisões em contextos de incerteza e assumir responsabilidades éticas e sociais é também procurada pela unidade curricular. A disciplina promove ainda soft skills e competências empreendedoras, preparando os estudantes para ambientes dinâmicos, dando uma base sólida para futuras especializações.

Estágio(s)

Não

Programa

De forma a atingir os objetivos da unidade curricular, o programa começa por fornecer um enquadramento do marketing no âmbito de uma organização, para depois abordar a análise do ambiente externo e, seguidamente, apresentar as grandes decisões a tomar no âmbito da estratégia de marketing. Finalmente, conclui-se o programa com o planeamento em marketing, focalizando-se a atenção no plano de marketing.

1. O conceito de marketing e a estratégia orientada para o mercado

2. Comportamento do comprador/consumidor e concorrência

3. Segmentação de mercados

4. Seleção de segmentos alvo e posicionamento

5. Inovação e desenvolvimento de novos produtos

6. Gestão estratégica de marcas

7. Estratégia de distribuição

8. Estratégia de preço

9. Estratégia de comunicação: promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, merchandising, e marketing direto

10. O plano de marketing.

Docente(s) responsável(eis)

Filipe Jorge Fernandes Coelho

Métodos de Avaliação

Avaliação
Periódica ou por exame, a definir na ficha por edição : 100.0%

Bibliografia

Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Alexander Chernev. 2021. Marketing Management, 16th ed./Global ed., Boston: Pearson.