Curso de Formação em Inteligência Artificial no Marketing

Objetivos do Curso

Os objetivos do curso sobre Inteligência Artificial no marketing são capacitar os
participantes a compreender e aplicar tecnologias de IA para otimizar estratégias, melhorar a personalização da comunicação com o consumidor, automatizar processos de análise de dados e tomada de decisão, além de explorar tendências emergentes como chatbots, algoritmos de recomendação, segmentação preditiva e marketing automatizado. O curso também visa desenvolver uma visão crítica sobre o uso ético da IA no contexto do marketing digital e estratégico.

Condições de Acesso e Ingresso

Jovens e adultos licenciados ou a frequentar licenciatura, em áreas Não STEAM.

A informação disponibilizada não dispensa a consulta do Aviso de Abertura disponível nesta página.

Regime de Estudo

E-learning

Língua(s) de Aprendizagem / Avaliação

Português

Regras de Avaliação

Avaliação quantitativa numa escala de 0 a 20 valores. Consideram-se aprovados os
estudantes que obtiverem a classificação final mínima de 10 valores.

Objetivos da Aprendizagem e Competências a Desenvolver

Identificar os princípios da Inteligência Artificial (IA) e suas aplicações no marketing, incluindo Machine Learning, Processamento de Linguagem Natural e Computer Vision. Utilizar ferramentas de IA para coletar, analisar e interpretar grandes volumes de dados, obtendo insights para prever tendências e comportamentos. Implementar IA na personalização de conteúdo, e-mail marketing, recomendações e segmentação. Desenvolver e gerenciar chatbots para melhorar a experiência do
cliente. Aplicar IA na compra automatizada de mídia e otimização de campanhas em tempo real. Avaliar regulamentações e práticas éticas no uso da IA, criando estratégias que melhorem a experiência do consumidor e aumentem a fidelização.

Enquadramento Legal da Qualificação

Regulamento Académico da Universidade de Coimbra

Plano de Estudos

Inteligência Artificial no Marketing

Ano lectivo
2025-2026

Tipo de Curso
Curso Não Conferente de Grau

Qualificação Atribuída: Diploma/Certificado

Duração: 1 Trimestre(s)

Créditos ECTS: 10.0