Strategic Marketing

Recommended Prerequisites

Não se aplica.

Teaching Methods

Nesta unidade curricular será estimulado o trabalho de grupo e a leccionação será profundamente interactiva, envolvendo os/as participantes na animação das sessões. Será dada uma componente eminentemente prática às matérias a leccionar, sempre que possível com o envolvimento de empresas ou de casos reais.

Learning Outcomes

O programa que ora se apresenta assenta no pressuposto de que os/as participantes no programa têm uma formação básica em marketing. Propõe-se assim uma reflexão sobre um conjunto de temas que vêm merecendo um destaque apreciável entre a comunidade científica e cujas aplicações práticas se mostram urgentes e prioritárias. Pretende-se assim que os/as participantes já integrados no espírito da disciplina, adquiram um conjunto de instrumentos de extrema relevância e de elevada aplicabilidade.

Work Placement(s)

No

Syllabus

1. De um Marketing Operacional a um Marketing Estratégico; 2. Novas Tendências no Marketing; 3. O sistema de Informação de Marketing; 4. A Resposta Comportamental do Consumidor; 5. A Elaboração da Estratégia de Marketing.

Head Lecturer(s)

Arnaldo Fernandes Matos Coelho

Bibliography

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